17-летний певец призывает всех своих поклонников разместить на его сайте фото, на котором человек показывает «открытый» символ сердца. Целью Бибера собрать 500 000 таких фотографий. Если полмиллиона человек сделают это, то дети, нуждающиеся в школах, получат пожертвования от поп-звезды на строительство 50 учебных заведений.
Джастин Бибер снял видео и выложил его YouTube, чтобы объяснить цель своего поступка, он говорит: «Для повышения уровня осведомленности и поддержки «Pencils of Promise» давайте создадим крупнейшую цифровую цепь во всем мире. Ведь это довольно просто, правда?».