Для рекламного постера была использована фотосессия певицы из майского номера журнала Interview за 2010 год.
«Есть что-то первобытное и мистическое в чувстве обоняния, - заявила Мадонна. - Оно соединяет нас с памятью, ностальгией и способностью мечтать и фантазировать. Я всегда была одержима духами и несколько лет хотела создать что-то личное, что бы выразило меня, но при этом было знакомо и другим людям. Что-то классическое и неподвластное времени, но вместе с тем современное. Самое раннее воспоминание о моей матери — это ее парфюм. Это со мной повсюду. Она всегда пахла гардениями и туберозой. Опьяняющая смесь. Женственная и таинственная. Я хотела воссоздать этот аромат, но добавить в него нечто новое и свежее».
