Официально кампания стартовала 1 декабря — в День борьбы со СПИДом. Смысл ее очень прост: делая покупки в американских магазинах, любой человек, пожертвовавший 10$ на благотворительность, участвует в розыгрыше оригинальных призов. Участники акции могут выиграть спортивный урок с Томом Брэди и мастер-класс по макияжу от Ким Кардашьян.
Помимо Скарлетт в ролик снялись музыкант Барри Манилоу и телевелущий Джимми Киммел. Все вместе они работают над созданием уникального джингла для ролика.